近日，從《湛江晚報》刊登的消息《廉江名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品再添3個“國字號”》上獲悉：廉江金花茶、廉江沃柑、廉江番薯日前被正式納入2022年第二批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。目前，廉江市累計獲得全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄的數(shù)量已達11個……這個好消息著實令人振奮！無論哪個領(lǐng)域，能夠捧回“國字號”都太不容易了！
自2019年以來，湛江積極組織各縣（市、區(qū)）申報全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。截至目前，湛江共有48個產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，總數(shù)穩(wěn)居粵西第一、全省第三。湛江有不少“國字號”憑實力“出圈”“吸粉”，如廉江紅橙、徐聞菠蘿、覃斗芒果、湛江雞等等，這些都是響當當?shù)慕鹈?，有著令人念念不忘的品質(zhì)和特色。相信，不少外地人提起湛江，除了馬上聯(lián)想到碧海藍天、生猛海鮮、“海上森林”紅樹林等，還會口舌生津，回憶起廉江紅橙、徐聞菠蘿、覃斗芒果、湛江雞等帶來的驚艷口感。這些被冠上“國字號”的農(nóng)產(chǎn)品，不但令湛江的美譽度和知名度得到大幅提升，而且有的甚至走出國門賺外匯，同時，這些重量級品牌都是鄉(xiāng)村振興的實力擔當，帶來了良好的社會效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益，影響力不容低估。
如何進一步擦亮“國字號”金名片，助力鄉(xiāng)村全面振興呢？就舉廉江這個例子吧！
廉江是中國紅橙之鄉(xiāng)、中國小家電產(chǎn)業(yè)基地，工業(yè)有基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)有規(guī)模，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有特色。作為農(nóng)業(yè)大市和國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，廉江以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提升為抓手，成立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提升工程工作專班，下設(shè)品牌建設(shè)、市場流通、宣傳策劃、品質(zhì)提升、綜合協(xié)調(diào)等五個小組，加大力度推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建，農(nóng)業(yè)發(fā)展由抓總量向抓質(zhì)量轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意義更加凸顯，已經(jīng)成為全面推進鄉(xiāng)村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要著力點。無論是廉江紅橙，還是烏龍茶、妃子笑荔枝、絲苗米，這些廉江最具代表性的拳頭農(nóng)產(chǎn)品，始終堅持品質(zhì)與效益相結(jié)合，堅持特色與標準相結(jié)合，堅持市場主導(dǎo)與政府推動相結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)化、標準化、品牌化發(fā)展，從而提升了品牌影響力和競爭力。
比如廉江紅橙產(chǎn)業(yè)。去年底，隨著“廉江紅橙”區(qū)域公用品牌發(fā)布，對“廉江紅”商標進行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)范使用，包括“廉江紅橙”地理標志、“廉江紅”品牌標準、“廉江紅”吉祥物卡通形象“橙鮮子”和產(chǎn)品溯源二維碼等，標志著老品牌有了新標準。除了品牌培育，還實打?qū)嵧瞥鍪袌鐾卣?、加工升級、質(zhì)量安全以及成立“紅橙采購商聯(lián)盟”，有效降低物流快遞成本等舉措，賦能廉江紅橙闖天下，讓惠農(nóng)增收落到實處。從“憑感覺”到“定標準”，從“種得優(yōu)”到“賣得好”，從“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”到“品牌價值”，為推動鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐，這就是廉江紅橙這個“國字號”帶來的啟示。長此以往，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)全面提升、農(nóng)村全面進步、農(nóng)民全面發(fā)展的目標還會遠嗎？
如果拿了“國字號”，既不懂利用，也不善利用，有“壓箱底”之嫌，這樣的話相當于白拿了。既然好不容易把“國字號”拿下來，就要讓它產(chǎn)生效益，讓農(nóng)民獲得真金白銀的回報，讓地方揚名。如何加強品牌管理、強化品牌效應(yīng)、提升品牌價值，對于不少地方來說，依舊任重道遠。
