7月2日下午，市領(lǐng)導(dǎo)到國(guó)家體育總局湛江潛水運(yùn)動(dòng)學(xué)校調(diào)研，強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步深化校地務(wù)實(shí)合作，大力推動(dòng)體育與文化、旅游、醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)等多元融合發(fā)展。（7月3日《湛江日?qǐng)?bào)》）
“體育+旅游”作為旅游市場(chǎng)的一種新項(xiàng)目，是旅游和體育高度融合，有著廣闊前景。從消費(fèi)角度看，體育特有的集合效應(yīng)，可以為旅游業(yè)集聚人群。近年來(lái)，馬拉松、滑雪和“村BA”“村超”等體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)走紅，就體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)角度看，旅游產(chǎn)業(yè)跟食、住、行、游、購(gòu)、娛等六大核心行業(yè)直接相關(guān)，而體育產(chǎn)業(yè)的滲透力和關(guān)聯(lián)性也很強(qiáng)，擁有眾多的愛(ài)好者和參與者，兩者結(jié)合不僅能為游客提供獨(dú)特而富有活力的體驗(yàn)，使旅游不再局限于觀光，還能激發(fā)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣和熱愛(ài)，擴(kuò)大體育文化的影響力。再?gòu)某鞘行蜗蠼嵌瓤矗ㄟ^(guò)舉辦大型體育賽事、因地制宜打造地方體育賽事IP，能極大地提高旅游目的地曝光度和美譽(yù)度。因此，“體育+旅游”已成為不少城市的“新賽道”。
湛江發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯，除擁有綿長(zhǎng)海岸線、眾多海島、優(yōu)質(zhì)沙灘、充足陽(yáng)光外，還有潛水運(yùn)動(dòng)學(xué)校、跳水運(yùn)動(dòng)學(xué)校等獨(dú)特資源。而且，跳水、帆船、帆板、水球、潛水等水上項(xiàng)目也有著一定的群眾基礎(chǔ)。充分激活并釋放“體育+旅游”“文化+旅游”的潛能，打造水上運(yùn)動(dòng)與文化、旅游等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，湛江大有可為。
發(fā)展“體育+旅游”，體育旅游者是目標(biāo)人群。他們的需求是多種多樣的，首先是以體育項(xiàng)目為依托的核心需求，其次還會(huì)以旅游為形式載體，即包括行、游、住、食、購(gòu)、娛等方面的多重需要。這就涉及到體育旅游的兩個(gè)重要的資源：體育IP和旅游目的地。兩者是一輛馬車的兩個(gè)車輪。尤其是在目前旅游資源、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)已經(jīng)相對(duì)固化的時(shí)候，“體育+”就是一個(gè)突破口，我們要通過(guò)體育連接的方式來(lái)獲取另外一個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)人群，這樣才能做強(qiáng)世界級(jí)濱海旅游目的地。
能否打造出一個(gè)有湛江特色的體育IP，將是成功與否的關(guān)鍵。我們可以考慮沿著“一灣兩岸”布局體育文化旅游帶，做好場(chǎng)館利用、業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓資源“動(dòng)”起來(lái)、文化“活”起來(lái)、旅游“熱”起來(lái)，加快建設(shè)以體育為支撐、以文化為靈魂、以旅游為載體的高素質(zhì)體育、高品位文化、高顏值生態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的全域旅游經(jīng)濟(jì)帶。要推動(dòng)體育與健康、文化與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，把體育文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。尤其要在體文旅融合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫，打造能體現(xiàn)湛江特色、具有高辨識(shí)度的體育旅游項(xiàng)目。同時(shí)，積極搭建多樣化的宣傳平臺(tái)，借助新媒體、短視頻等方式，盡快打響名堂，吸引體育旅游消費(fèi)者的關(guān)注。
