大力推動(dòng)“湛江手藝”出圈

近日，多個(gè)微信公眾號(hào)紛紛關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)“湛江手藝”，其中介紹的雷州灰塑、雷州木雕、雷州蒲織等令人眼前一亮。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如何保護(hù)、繼承并發(fā)展好這些傳統(tǒng)技藝，是當(dāng)下值得思考的話題。

提起“湛江手藝”，除了文章所介紹的雷州灰塑、雷州木雕、雷州蒲織，還有廉江手造紙制作技藝、雷州窯陶瓷制作技藝、雷州葛布制作技藝、吳川木偶雕刻技藝、吳川泥塑制作技藝等，這些既是展示城市形象的文化名片，又是轉(zhuǎn)入致富新賽道、催旺消費(fèi)新場(chǎng)景的特色資源。近年，湛江在非遺傳承保護(hù)上的努力可圈可點(diǎn)，不少非遺傳承人也跳出固守的圈子，走出一條非遺傳承新路。眼下，進(jìn)一步加大力度推動(dòng)“湛江手藝”出圈，十分有意義。

如果說(shuō)非遺的魅力源于悠久歷史，那非遺的活力則在于傳承創(chuàng)新。傳統(tǒng)非遺技藝大多依靠家族式傳承、手傳心授，在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，這種傳承方式正越發(fā)面臨“斷層”“失傳”的風(fēng)險(xiǎn)。但與此同時(shí)，另一種趨勢(shì)也在悄然興起——網(wǎng)絡(luò)社交空間正成為非遺傳承新平臺(tái)；而且，通過(guò)“非遺+電商”“非遺+短視頻”等模式，一些非遺技藝找到了“變現(xiàn)”的密碼，這種“變現(xiàn)”又反過(guò)來(lái)推動(dòng)越來(lái)越多新生力量加入到學(xué)習(xí)、傳承非遺技藝之中。

今年6月，抖音發(fā)布了《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，抖音上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%；“00后”和“60后”最愛(ài)看國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)內(nèi)容。在抖音，越來(lái)越多人傳承和傳播非遺，“95后”“00后”成為生力軍，30歲以下傳承人年均增長(zhǎng)72%；非遺視頻和直播帶動(dòng)用戶種草、打卡及消費(fèi)，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%?！?0后”陜西汪氏皮影第五代傳承人@汪氏皮影·確實(shí)牛皮借短視頻用皮影演繹邁克爾杰克遜、擎天柱，讓古老技藝頻頻打破次元壁?！?5后”@郎佳子彧是北京面人郎第三代傳承人。他用面塑還原宮崎駿動(dòng)畫(huà)、冰墩墩，讓年輕人感受非遺的潮酷。遂溪醒獅和獅頭彩扎傳承人@龍灣獅兄也是一名“95后”，他在抖音記錄舞獅日常，分享獅頭彩扎制作，探索如何將傳統(tǒng)文化傳得更廣。這種利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)非遺技藝“潮起來(lái)”“叫得響”的方式方法，恰是當(dāng)下“湛江手藝”需要借鑒學(xué)習(xí)的。

值得一提的是，“湛江手藝”應(yīng)作為一個(gè)非遺區(qū)域品牌大IP去經(jīng)營(yíng)。在單打獨(dú)斗難以引起廣泛關(guān)注的情況下，如何依托“鮮美湛江”將非遺與文旅、電商、直播等結(jié)合起來(lái)；如何打造湛江非遺手藝的品牌形象，包括統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、包裝和宣傳口號(hào)；如何豐富品牌故事的講述，傳遞非遺手藝的價(jià)值和情感，都應(yīng)該盡快作為一個(gè)課題去好好研究。